2024年以来，企业董事长、CEO纷繁涌入台前，争作念“网红”和“代言东说念主”，积极实施企业，开展营销职责。从小米集团董事长、CEO雷军，360集团董事长周鸿祎，到新东方莳植集团董事长俞敏洪，格力电器董事长董明珠……企业家个东说念主IP带来雄壮的流量。
群众默示，在应答媒体时间，信息传播出现新的变化。企业雇主熟习我方的家具，作念“网红”胜利面抵消费者，不错重塑企业宣传逻辑，晋升宣传遵循。不外，企业过多将“荣辱”系于一东说念主，与个东说念主深度绑定也濒临一定风险。许多企业雇主并非营销群众，哪些内容不错讲，顺序奈何主办，这些方面精确主办并非易事。
离消费者更近一些
在2024年北京车展，不少企业强硬到，领有一位“自带流量”的董事长对企业而言有多大助力。
4月25日，2024年北京车张开幕，雷军和周鸿祎成为焦点。开幕今日上昼，由于雷军的出现，小米汽车展台围不雅东说念主数无边，以至让几个相邻企业展台成为不雅众席。
周鸿祎则凭借颓败红衣爬上车顶，成为顶流“车模”。对比广汽传祺等品牌请来站台的影视明星，周鸿祎的东说念主气绝不失态。
本色上，在小米集团首款新车发布技艺，雷军基于短视频和应答媒体平台开展的系列营销依然诱导满盈眼球，并使得小米SU7销售取得亮眼收获。字据小米方面提供的数据，小米SU7上市27分钟，大定就冲突5万辆。
一时期，长城汽车董事长魏建军、极越CEO夏一平、哪吒汽车CEO张勇等汽车行业大佬纷繁现身直播间。奇瑞董事长尹同跃在直播间默示，当下阛阓的环境，车企需要新的互联网念念维。岚图汽车CEO卢放更是直言，“我十分想成为网红。”
关于汽车行业大佬争作念“网红”的原因，业内东说念主士默示，本色上反馈披缁具同质化布景下，阛阓竞争愈发强烈。独有的竞争上风难以构建，于是，大众除了“卷”价钱，更要“卷”流量。
曾在互联网和汽车企业任职多年的资深公关东说念主士告诉中国证券报记者，从新动力汽车行业看，其传播模式出现过三次贫苦变革：第一次是“蔚小理”加入，互联网宣传花样进入汽车企业；第二次是华为的加入，华为智能汽车处置有绸缪BU董事长余承东爆火的“金句”给阛阓留住深远印象；而雷军刚毅的个东说念主IP引流智商，让小米汽车的营销政策取得极佳成果，并促使更多车企雇主走到台前。
企业家打造个东说念主IP并非簇新事。在更早些时候，俞敏洪、董明珠等企业家雷同通过参与电视节目以及直播带货等花样，为企业及家具争取更多曝光，晋升群众闻明度。
复旦大学新闻学院告白系副西宾王迪告诉记者，应答媒体缩小了企业发布信息的准初学槛，企业不错跳过明星代言东说念主和各样媒体胜利面抵消费者，离消费者更近一些。
打造企业“东说念主格化”形象
关于企业家走向台前承担企业宣传任务，行业东说念主士和群众建议了不同见识。
前述资深公关东说念主士默示，时时而言，事件营销成果最好，但想遭遇允洽企业的事件基本上属于“看天吃饭”，很难进行前期规划。要是企业董事长、CEO成为有声量的“网红”，其个东说念主行径、话语不错延展到企业营销，且相对愈加可控。
“偶然候要瞎想一下，关于一些非原则性的问题，让雇主的话语激发争议，不错取得更好的流量。”某公关公司东说念主员“出规划策”。
企业雇主走向台前作念“网红”，弗成只为获取流量，更应该成为一个与用户调换的平台，最终提高家具、品牌和企业的闻明度和好意思誉度。事实上，由于熟习我方的家具，企业雇主不错更高效地与用户进行调换。基于对“网红”雇主个东说念主IP的认同，其用户黏性和品牌认同度也会更高，不错竣事更高的家具升沉率。
王迪认为，雇主是打造企业“东说念主格化”形象的最好载体。通过将个东说念主IP和企业的“东说念主格化”形象关系联，企业好像领有更多东说念主格魔力和感染力。
不外，雇主自体态象与企业形成“强绑定”，将企业荣辱系于颓败会濒临一定风险。王迪默示，雇主走向台前，其资历、故事、性情皆会披露在公众视野之下，私东说念主生存和私东说念主四肢群众化，任何个东说念主行径失误皆会影响企业举座形象。
励石交易驳倒首创东说念主刘学辉认为，企业雇主过度曝光反过来可能影响企业品牌形象的塑造。“企业雇主过多出目下公开神色，抢走属于各项业务肃肃东说念主的风头，下属的株连强硬与主动精神会越来越弱。关于一个实在具有高价值的超卓品牌而言，品牌形象应该独特任何个体。要是与个体绑定过深，独特个体的品牌调性就无法建立。”
家具力是要津
“网红”企业家荟萃个性和上风，共享一些实在、簇新、意旨的内容，并就一些事件张开深度念念考，不错杰出东说念主格魔力，从而取得更好的品牌营销成果。这些皆需要花消广大时期，参预广大元气心灵面对镜头后的消费者。
刘学辉认为，广大时期与元气心灵花在营销上，例必会减少花在家具品性与就业保险上的时期与元气心灵。要是对家具品性与就业保险穷乏满盈嗜好，永久看会对品牌形成毁伤。
同期，关于企业雇主而言，奈何安妥互联网传播语境，亦然一个相比大的挑战。
“网红”雇主借助自带的流量诱导、打动用户，短期而言不失为一种本钱低、收效快的晋升品牌影响力花样。但企业的筹商鸿沟最终要靠家具讲话，尽管“卷”家具比“卷”宣传愈加贫乏。
事实上欧洲杯体育，无论是企业家个东说念主IP的塑造照旧企业筹商效益的晋升，皆需要遵厌兆祥作念好研发、制造、消费者就业，通过拿得脱手的家具得到消费者发自内心的认同，形成良性的品牌传播互动。正如董明珠此前给与媒体采访时默示，“企业发展的要津照旧要看家具性量好不好。消费者以为格力家具好，才会对我有脸色。”